Warning: array_merge(): Argument #2 is not an array in C:\AppServ\www\blog\wp-includes\load.php on line 63

Warning: array_merge(): Argument #2 is not an array in C:\AppServ\www\blog\wp-includes\load.php on line 664
微博单季广告收入首超10亿,新浪靠它营业利润涨了147%-百福金榜-安卓和苹果应用综合推广服务
江湖不大,与您相见
百福金榜,与您同行

微博单季广告收入首超10亿,新浪靠它营业利润涨了147%

微博发布了2016 Q3财报,净营收达到1.769亿美元,同比增长42%;归属于微博的净利润为3210万美元,同比增长122%。

自今年2月以来微博股价持续上涨,现已经迈入“百亿美元俱乐部”,成为社交媒体第一股。本季度也依旧毫不逊色,营收和利润环比增长也分别达到了20%和224%,继续超出分析师预期。

在微博发布第二季财报时,曾有许多人发出了这样的怀疑:微博的盈利是“虚假繁荣”还是“真金不怕火炼”?

微博无疑用本季度耀眼的成绩向大家证实,突破了腾讯的社交门槛,在商业化的道路上它们越走越好了。那么这些数据背后又有哪些秘密和机会呢?

月活跃用户逼近3亿的“国民应用”

财报显示,本季度微博月活跃用户达到2.97亿,自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比达89%,规模保持稳定增长。

同时,微博日活跃用户增长到1.32亿,同比增幅达32%。奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万,总互动量接近5.79亿。

微博在信息传播、人际社交、媒体发声、明星互动、个人自媒体传播、视频娱乐、电商等各方面都发挥着不可替代的重要位置。独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势,使用户有更大的积极性使用微博。

同时,在优化基于关系的信息流的基础上,微博今年还推出兴趣信息流,向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外,直播内容上的优势也为微博带来更多用户,并有效增加了用户的使用时间。

2014年和2015年,微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万,而今年前三个季度的增幅已经达到6100万,增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。

营收和广告收入创年内新高

从财务数据上看,广告和营销营收连续两个季度为微博贡献最大。

在二季度,微博大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%,广告和营销总营收达到了1.272亿美元,同比增长45%;到三季度,广告和营销营收再次环比上涨23%至1.567亿美元。

微博在三季度的总营收也不过1.769亿美元,广告和营销营收占比高达88.6%,可以说微博的崛起大部分都是广告的功劳。

商业平台多元化发展

随着用户的高速增长与内容生态建设的完善,广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度,微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元,同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

本季度非阿里广告收入同比增长112%,连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达130%,品牌客户数同比也增长了46%。

王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过10%。

视频广告在表现力和互动率上的优势,对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%,其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万,视频总播放量789万。

此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

面对企业营销需求的更新换代,微博量身打造出粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等丰富的信息流广告产品矩阵。

与此同时,针对客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等需求,微博推出国内首个社交媒体全覆盖解决方案“Big Day”。

针对重点垂直行业,微博还在对用户特征进行深入分析,以汽车行业为例,9月份微博上汽车标签用户已达7000万,较年初增长了117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化,并计划将广告和私信打通,帮助广告主更好地触达客户。

现在的微博终于找准了自己的位置:几乎摆脱了对阿里的依赖,不再着重与微信抢夺社交的地盘,拥有最全大V资源和最多粉丝群体,将自己的媒体属性重新被放上台面。

未经允许不得转载:百福金榜-安卓和苹果应用综合推广服务 » 微博单季广告收入首超10亿,新浪靠它营业利润涨了147%
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址